“到底在哪儿才能买到茅台？！”中秋国庆将至，不少人心急火燎地四处打听买茅台的去处。由于游资炒作、黄牛囤货，茅台供应奇缺，尤其是“53度飞天茅台”市场上陷入了多地断货，一瓶难求的局面。为了稳定市场，满足消费需求，茅台特在天猫酒水节期间放出了“数以吨计”的好酒原价供应，让嗷嗷待哺的酒腻子们在节日期间好好过把酒瘾。

天猫酒水节期间，茅台以“吨”供货

在一家地产公司工作的秦先生，中秋要回女友老家见家长，得知准岳父平常喜欢嘬两口小酒，于是开始四处搜罗茅台孝敬老人。“问了好多朋友都说买不到货，在上网买也要预约，等了一个月也没买到。”

目前，茅台的53度飞天在多地陷入缺货断供的困境。虽然茅台集团再三明确“53度飞天茅台”不得逾越1299元的官方指导价，但这条“红线”在供不应求的市场面前形同虚设，各地线下商超和糖烟酒铺都很难买到。即使通过关系拿到少量现货，也要加价500元才有可能买到。

天猫酒水负责人表示，“茅台和我们达成了深度合作，在天猫全球酒水节期间，将有数以‘吨’计的茅台，保质保量地提供给广大消费者。目前茅台飞天市场价已经涨到了1800元，但天猫仍以1298元在售，远低于市场价。”

从朋友那得知茅台天猫有售的消息后，如获至宝的秦先生火速在购物车里添加了2瓶茅台，就等着9月9日那天开抢。此外，针对消费者关心的正品问题，天猫食品总计里方外也表示，“和其他电商平台不同，茅台在天猫上开设的官方旗舰店，是由品牌方直接运营的，可实现从厂家直供消费者，没有任何中间商，杜绝了掺假的一切可能性。”

天猫与茅台共建云商杜绝“黄牛”炒作

为何茅台一瓶难求？一位酒业资深人士道出了缘由：此前“三公消费”萎缩让茅台减少了供应量，价格逐渐上涨，此后不少经销商看到这一趋势，有意囤货待价而沽，加剧了市场的紧缺程度。加之目前股市不振，楼市限购，游资无处可去，茅台就成为他们炒作的标的物。“黄牛”入市，囤货居奇，市场更是一货难求，茅台飞天价格一路飞涨至1800元到2000元。

作为目前唯一一家能为品牌方提供“反黄牛”风控系统的主流电商平台，天猫充分利用大数据优势，实现对具有黄牛囤货倒卖特征的订单成功拦截，为茅台的交易链路提供支持。这一点正是茅台此前一直有心想做，但无力实现的。

近年来，茅台更是引入天猫新零售的技术，提出顺应潮流的“茅台云商”战略。这一套“云商”系统，能帮助茅台打通线上和线下的交易数据，管理“失控”的渠道，掌握每一瓶酒的去处，不是流向囤货的“黄牛”，而是直接送到终端消费者手里，杜绝恶意炒作，稳定市场价格。

目前，茅台正在天猫上搭建茅台云商官方旗舰店，双方已在云计算、人工智能、区块链、平台品牌治理、营销体系、支付金融、新零售等领域开展全面合作，通过驾“云”实现真正的“茅台飞天”。