作者：龚进辉

提及陌陌，估计不少人会联想到“约炮神器”。不，你是时候刷新对它的认知了，“招嫖”已成为陌陌一时半会无法撕掉的新标签，背后是其难掩风光不再的既定事实。

2020年底，齐鲁晚报《“我们这都是通过陌陌招揽生意” 在陌陌“招嫖”明码标价》一文把陌陌推上舆论的风口浪尖，披露其平台上存在招嫖问题。该报记者在陌陌上找到“附近的人”这一栏，随机选取几个“美女”打招呼，收到“明码标价”——500元/2小时。

随后，新华社等多家媒体进行跟进报道，但陌陌官方并未予以回应。其实，这类招嫖模式，主要得益于陌陌LBS（基于地理位置的服务）功能，该功能也是陌陌早期破局的关键，助力其备受用户追捧。

要知道，用户在使用App过程中，需要给平台提供地理位置权限，使得聊天人群不再只是天各一方的网友，而是真实可以在线下碰面的人。有了LBS这一杀手锏，陌陌便在陌生人社交市场迅速站稳脚跟，积累不少活跃用户。

在我看来，陌陌的初心是好的，意在为陌生人相遇创造机会，但在中国国情下，这种社交关系在落地时容易变味，衍生出约炮、招嫖等负面产物。当然，陌陌也在间接为色情行为大开方便之门。

2015年，全国“扫黄打非”工作小组办公室通报称，因传播淫秽色情信息，陌陌被依法查处。对此，当时陌陌发表回应表示，“成立专项清理小组，解散、封禁、关闭所有涉事群组和账号，并立即全面自查整改。”

事实上，无论是约炮、招嫖还是色情，陌陌本质上主打的是荷尔蒙经济，决定其常年游走在情色边缘。因此，你会看到，陌陌时不时被曝出涉黄等负面新闻，而其每次都表态将坚决整改，但从未做到彻底根治平台痼疾，该犯的错还是会再犯。

原因很简单，陌陌在整改过程中，难免会损失一部分用户的既有利益，也将对其自身平台运营产生影响。换言之，陌陌不是没能力整改到位，而是不愿整改到位，否则将面临现实商业利益受损。久而久之，不少用户纷纷抱怨陌陌带有原罪，这也是平台乱象屡禁不止的根本原因。

无论是陌陌还是被其收购的探探，它们能够迅速打开市场，对用户的吸引力不言而喻。说白了，这种打擦边球的做法在早期的确会起到刺激作用，但长此以往，陌陌构建的商业模式恐怕不健康。别看陌陌App下载量很高，但用户难以沉淀是一大硬伤。

或许是看到陌生人社交的局限性，一方面用户规模上不去，一旦陌生用户熟悉后，关系链很容易迁移到微信上，陌陌变相为微信打工，另一方面商业变现潜力也十分有限，因为陌生人之间聊骚带来的用户粘性难以持续。当2016年直播风口出现时，看到机会的陌陌迅速杀入，试图以秀场直播的形式继续玩转荷尔蒙经济。

你还别说，直播不负众望，真的让陌陌焕发第二春，由此成为其主营业务。2016年Q3，陌陌净营收突破1亿美元，净利润达到3900万美元。其中，直播贡献一半营收。此后，及时布局直播的陌陌尝到更多甜头，截至2020年Q3，其已连续23个季度盈利，账面资金接近160亿元。

不过，随着直播行业的更新迭代，尤其是以抖音、快手为代表的短视频平台切入直播领域，淘宝、拼多多等电商平台兴起直播带货热潮，虎牙+斗鱼、B站等鏖战游戏直播，以及百度、搜狐视频发力知识直播，群雄逐鹿态势之下，秀场模式问题逐渐凸显，陌陌开始陷入增长困境，显露出衰败迹象。

这意味着，陌陌走下坡路已是不争的事实，靠直播躺着赚钱的好日子一去不复返。2020年Q3，其交出一份让人失望的成绩单。财报显示，陌陌营收为37.67亿元，同比下降15.4%，连续3个季度下滑；净利润为6.54亿元，同比下降39.8%。

其中，作为占比最大的核心业务，直播服务营收为23.75亿元，与上年同期的32.75亿元相比下降27.5%。更为扎心的是，陌陌用户规模正不断萎缩，2020年Q3，其活跃用户为1.136亿，同比下降5.59%，这一消极信号直接为陌陌敲响警钟。

真相往往更加残酷，从2019年开始，陌陌月活就面临增长乏力的尴尬，四个季度月活增速分别为10.75%、5.09%、3.26%和1.06%，全年徘徊在个位数，几乎陷入增长停滞的状态。受疫情影响，2020年Q1，陌陌月活用户更是罕见出现负增长。

任凭陌陌官方宣传时再怎么避重就轻，只强调连续N个季度盈利的利好，却无法打动精明睿智的资本市场，他们更看重陌陌未来成长空间。显然，一系列直观数字，表明陌陌已失去想象空间，这些天生逐利的投资人才会用脚投票。2020年以来，陌陌股价（市值）整体走跌，最高跌幅达64%，实在是惨不忍睹。

令人欣慰的是，陌陌高层觉悟高、行动快。他们已意识到秀场直播已触及天花板，并在2020年进行大刀阔斧的改革。陌陌新任CEO王力曾表示，8月初以来公司采取一系列产品和运营的举措，涉及直播业务的结构性改革，包括改善内容生态和推出创新产品。

业务结构调整完成后，能否推动陌陌重回增长正轨犹未可知，但摆在眼前的棘手难题是，陌陌下一个增长点在哪里？目前，其自身处境不容乐观，一方面主营直播业务不断下滑，另一方面开拓的新社交品类雷声大雨点小。试问，这种画风的陌陌如何去开创光明的未来？

当然，笼罩在陌陌身上的并非完全是坏消息。一个好消息是，其账上躺着近160亿元现金，弹药充足，拥有巨大的试错空间，仍有机会寻找属于自己的新故事。只不过，其必须快马加鞭，与时间赛跑，毕竟热闹非凡的直播江湖已杀红眼，留给陌陌自救的时间窗口期注定将越来越短。

创业不易，陌陌且行且珍惜，希望其能在2021年证明自己，带来让人眼前一亮的市场表现，加油！