我的想法和目标很简单，做一家口碑很好的网络代购，赚到钱的同时，更要实现个人价值
——店主说
店主刘勇明，原本是一名海洋科学家，硕士毕业后，刘勇明同时被美国8所名校录取，他最终选择了麻省理工学院。之所以选择麻省理工学院，是因为当时他很看重奖学金，这所世界名校提供的2500-5000美元奖学金，但还是不够两个人用。
2009年3月，他去美国读博士，学了一个多月就退学了。他说，每天要处理几百项数据，非常枯燥，要五年多才能拿到博士学历。何况，生活所迫，他和老婆每天都只能吃很廉价的食品。他想回国创业，中国电子商务已经蹦出来了。
看似突然，其实他早在2002年就非常关注电子商务、网络零售，认真研究过这个行业。创业地点的选择，是很偶然的，之前他对自已老婆说，“随便挑个地方，要么北上广，要么杭州，电子商务氛围浓厚”。
2009年5月1日，飞机在浦东机场降落，他看到了杭州的大巴，“那就杭州吧”。在杭州黄龙下车后，在附近的友谊新村租了个30平方米的房子，月租1550元，开始了创业。
一开始刘勇明还在思考如何做独立的网站，突然发现自已老婆的淘宝店已经做的很好了，把仅有的3.2万元都拿去进货，起初找在韩国的同学代购化妆品，后来就开始自已联系品牌商，为的是能给信任自已的顾客争取更大的优惠。
6月他有了第一个员工，他把店铺起名为NALA，NALA的名字源自挪威著名剧作家易卜生的经典剧作《玩偶之家》主人公的名字。NALA在宣传：“我是一个人，跟你一样的人，至少我要学做一个人”。
“我的想法和目标很简单，做一家口碑很好的网络代购，赚到钱的同时，更要实现个人价值”。开始创业之初，常常几天几夜睡不了一个囫囵觉，当时，淘宝网上代购韩国化妆品的网店成百上千，竟争非常激烈。
不过，理科专业毕业的刘勇明做网络代购，有自已的独家法宝，用数据分析的方法，像做实验一样做代购，再加上他会一次一次的去和品牌商谈优惠，所以店铺在这个竟争激烈的环境中，才能够脱颖而出。
NALA目前业务主要经营化妆品和化妆工具，在淘宝中，NALA创造了一年五皇冠、18个月金冠的淘宝奇迹，并在短短一年半时间内成为淘宝化妆品类目前三名和国内第一的韩国化妆品零售商。
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