“我想要做那种会说话的内衣，我每天穿的内衣都宣告着我当下的心情和感受。我用我的内衣表达生活方式。”90后小徐宣布辞职的同时，便创立了自己的内衣品牌，希望更能符合中国年轻女性和他们生活习惯的新内衣，可以更甜美好看，有趣性感，平价亲民。

内衣通常被看做“服装界的最后一块蛋糕”，中国的内衣市场是一个超过2000亿的大市场，玩家众多。内衣主要指穿在里层的服装，通常是直接接触皮肤穿着，广义上的内衣包含文胸，家居服，内裤，塑身衣，运动内衣等等。因为淘宝的孵化和创新，内衣市场正被搅动一池春水。

无束缚内衣成为创业新蓝海

现在的淘宝内衣市场的生态可以说是百花争放，从日均商品量上，2016年同比增长高达45%，从日均成交金额上，2017年同比增长25%。不仅有工厂直供和特色风格的内衣，还有平台上孵化的原创内衣品牌。

淘宝内衣聚集了20余万的商家，共同服务亿万的内衣消费者，随着内衣市场的不断细分，满足个性化需求的特色内衣也多达600余家，创造了13%的成交占比。抛弃传统的钢圈海绵垫，寻找更适合自己的内衣，正成为新时代女性宠爱自我的新路径，应运而生的无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海，这样的独立设计师内衣品牌在淘宝上已经孕育了30余家。

即便独立原创的内衣客单价超200元，是普通内衣的近3倍，也阻挡不了消费者汹涌的爱。好的内衣，是对女性自然美的衬托，是让你回家都还会舒服自在的穿着。而对淘宝内衣创业者CrèmeSu来说，做出一件美又舒服的内衣是和自己的生命体验融为一体的。高中时代曾被体检出乳腺肿块的她，在医生的教育下，明白了长期错误的内衣穿搭会对胸有不同的挤压，而后去去国外专业的内衣设计学校学习，成为时尚编辑，都为她指向了新内衣世界的大门，内衣应当像外服一下，拥有百变风格，并随心所欲。她相信内衣是有灵魂的，自己正朝着这方向创作内衣。

而具有20余年内衣设计经验的于晓丹，曾经是《洛丽塔》的译者，一个月前开了首家同名淘宝店，她设计的内衣跟她的文字一样柔美，她希望做普通人都能穿，穿起来都美丽的“买家秀内衣”。她的淘宝店内，站在首页“展架”上的是没有“深V”造型的外国模特，也没有没有专业内衣模特那种惯有的、特别知道如何迎合男性视角的姿态。

女性自我意识的觉悟，让更多女性从为别人而穿到更在意自己身体和内心的感受，中国消费者对内衣的需求趋向个性化，聚拢型内衣不再是最受欢迎的选择，主打无钢圈舒适简洁的内衣品牌成为受追捧的新风潮，光是2017年，淘宝无钢圈文胸市场的交易规模就超过了50亿元。可以说，一种新的“内衣立场”正在逐步确立。

家居服成内衣消费的黑马 90后男生花万元买内衣

随着新一代消费者的成长，95后女生已成内衣消费的主力军，消费人数最多。而90后女生最有内衣消费力，他们在千元以上的贵价内衣里开销甚多。但是男士也出手不凡，每年花费万元买家居服的不在少数。淘宝数据显示，家居服在内衣市场份额里增幅超过22%，主要受众人群为25-29岁的90后，其中男生占比16%。或许，赚得人生第一桶金后的他们，也越来越重视“里子工程”，即便宅在家里打游戏看球赛，也需要一件舒适的居家“战袍”助威。而女生对居家服的需求就呈现出了浪漫的情怀，粉色和卡通图案成为最畅销的居家服。

对于文胸来说，这一届的消费者很“争气”，他们集体升杯了，淘宝数据显示，75B是被售出最多的文胸罩杯。广东省当仁不让的成为内衣消费大省，江苏，浙江，山东，河南也格外注重内里的时髦，他们成为了最具内衣消费力的五强省份。超过50万的人，每月需要购买8件以上的内衣。而在成交用户和成交金额TOP10城市排行里，除了北上广深，重庆杭州苏州成都等强一线和新一线城市之外，东莞也是最具内衣购买力的十强城市。

天秤座是最喜欢买内衣的星座，淘宝每卖出8件内衣，就有1件被天秤座买走了。据说，天秤女普遍都胸小。白羊座最放飞自我，内衣成交占比垫底。

无论是创业卖内衣还是精心购买最适合自己的内衣，这件穿在女人身体最里面的“小东西”，都是女性心中对“真我”的向往和表达。在电影《老炮》里，“话匣子”和六爷的“大尺度”表演片段，当时已经46岁的许晴连同那件带着蕾丝边的黑色内衣完美展现出作为女人拥有的无限魅力。而淘宝已成为这一场“真我”内衣经济最好的孵化舞台。