文/王佳健

1月29日，淘宝直播悄然上线了一个新玩法：点题成金。参与者只要连续答对12道选择题，就能和其余闯关成功的玩家瓜分每场几万元不等的奖金。

它类似于火遍互联网的直播答题节目，但也有很多不同。比如玩家所获奖金可以直接用于淘宝或天猫平台的购物消费，即便半路被“PK”掉，玩家也有机会获得商家提供的店铺权益。

参与过的玩家可以发现，“点题成金”的若干题目很“淘宝”，绝对是考验剁手党“剁手级别”的硬指标，比如，淘宝心选乳胶枕的乳胶原液来自哪个国家？而接下来，据说剁手党甚至可以和淘宝卖家一同出题。 “点题成金”上线以来，已有几百万淘宝用户订阅并开启答题场次提醒，即便如此，惨烈厮杀后，有些场次玩家依然能拿到40多元“奖金”。

淇蓝是该项目的负责人，据她介绍，直播答题对于淘宝来说是非常有效的促活和拉新手段，符合淘宝内容化、社区化的趋势，而且还能和淘系业务碰撞出很多的创意玩法。

淘宝是如何“撒币”的

直接在手淘搜索“点题成金”就能直达活动页面，也可以通过淘宝头条、淘宝直播、官方微淘号、首页等多个频道进入。从1月29日开始，淘宝直播每天会上线4场“点题成金”直播答题，分别在13点、20点、21点以及22点，每场奖金并不相同，目前在5-10万元不等。据透露，未来答题场次可能会增加到6场，最高奖金池也可能上升至数百万元。

与其它平台的直播答题一样，每场“点题成金”设置有12道选择题，每题答题时间最多10秒，一旦选定就无法更改，超时会被淘汰，如果成功答对所有题目或成功闯关的玩家可以平分每场总奖金。

但具体规则稍有不同，淘宝的注册新用户（注册时间小于7天）拥有3张免答卡，免答卡可以跳过答题顺利晋级！

另外，通过分享活动邀请其他用户首次参与“点题成金”，双方都能获得一张复活卡，它可以在答错题的情况下继续答题，但每场限使用1次。

整体来看，“点题成金”的题目难度并不大，以常识为主，还有一些淘宝购物知识，但想要“一战到底”也并非易事，在1月29日的一场直播中，有一题为：剁椒鱼头属于什么菜系？即便是这样“熟悉”的美食，结果也卡住了不少玩家。

目前，每场能获得的奖金和晋级者数量相关，在1月29日下午13点的一场直播中，参与者拿到了46元的红包。获得的红包会在一段时间内直接发放至玩家的淘宝账户，在获得之日起30天内，玩家可以凭红包在淘宝、天猫两平台购买实物商品时无门槛抵扣货款，且可以和优惠券、购物券等优惠叠加使用，但不支持诸如网游、话费通信、景点门票等虚拟类类目商品，也不能提现或为他人代付。

电商版直播答题

1月初，国民老公王思聪抛出一个金句：“2018年第一周总结，王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”由此，直播答题的形式彻底引爆了互联网直播行业。西瓜视频的“百万英雄”，映客的“芝士超人”，花椒的“百万赢家”等纷纷以重金招徕答题玩家。

在淘宝，也有些机智的商家通过销售复活卡、通关秘籍、题库等日入千元。但与这些平台的直播答题不一样，“点题成金”有着鲜明的“电商”属性。

1月29日至31日，“点题成金”由淘宝心选独家冠名，在每场“点题成金”的12道选择题中，第3、第6及第9题的题目与淘宝心选息息相关。玩家只要答对三题中的任何一题，就有机会获得由淘宝心选提供的店铺红包、店铺优惠等权益。

但是，玩家如果对淘宝心选不熟悉就很容易在上述三道题中翻跟头，比如这一题：“淘宝心选乳胶枕的乳胶原液来自泰国、巴西、瑞典中的哪一个国家？”以及，“淘宝心选用的杜邦纤维技术源自巴基斯坦、美国还是瑞士？”

当然，这三道特殊题会提前由淘宝心选透露给玩家，玩家只要提前关注淘宝心选的微淘就能找到相关题目及答案。

据淇蓝介绍，在谋划“点题成金”这个IP产品的时候，团队就考虑如何实现平台、商家和用户的三方共赢，从商家层面看，除了在“点题成金”直播过程中的品牌露出、主持人口播外，“点题成金”的活动页也提供了商家店铺及店铺微淘的跳转链接，商家可以以漏题形式在微淘与粉丝用户进行互动。

“以不经意的方式把商品带进来，记忆力会加深。”淇蓝说，从1月29号到2月3号，冠名直播答题的平台是淘宝心选和天猫直营，此后也会有更多的品牌进入“点题成金”。

未来，“点题成金”还会有更多玩法，淘宝直播小二紫梦透露，2月，“点题成金”将与微淘合作，由商家出题，然后拉动店铺粉丝为其点赞，最终选出入库题目。目前，已有商家出题，“如果鞋子码数大一码，你是穿正码36码，你会选以下225m、230m、235m中哪一个？”既有知识性，又具备淘宝特色。

淇蓝透露，眼下直播答题的主持人都是专业主持，但未来并不排除引入当红的淘宝主播，另外，她们也会推出一些主题性专场，像春晚专场、情人节专场等，也在尝试让玩家以战队的形式参与互动答题。

“答题类的节目在电视这种媒体形态中早已有之，而且经久不衰，诸如一站到底、诗词大会等多是如此，我们需要快速跟进，做出不一样的，有创意的产品。” 淇蓝说。