文/ 天下网商记者 刘卓然

这是一场“纽约时装周”量级的新零售版时尚大秀。

10月20日，上海，2017天猫双11全球潮流盛典。不仅有众多当红明星、维密超模，LVMH、雅诗兰黛等全球时尚品牌近百位高管，更有一大波秀场新品尖货。

李宇春献唱

这是一场视觉盛宴。“我们把支持四大时装周的全球最好的团队都搬过来了。”雅诗兰黛电子商务总经理Gary就表示。

从某种意义上来讲，这也是四大时装周的升级版。真正的时尚，不应该是高高在上的，而应该是触手可及的。

超模何穗

10月31日晚上9点，北京卫视、优酷、淘宝、天猫、微博等七大平台将同步播出这场潮流盛典。阿里巴巴集团首席市场官董本洪说：“四大时装周是不开放的，世界顶级的东西为什么只有少数时尚杂志总编去国外才看到？我们要让亿万人在中国就看得到。”

天猫潮流盛典打破了旧有的游戏规则。和去年第一届天猫双11全球潮流盛典一样，这也是一场 “即看即买”大秀。普通消费者不仅参与其中，还能边看边买当季新款。

去年潮流盛典，英伦奢侈品牌Burberry 在现场洒下了一场奢华的香水雨。

Robert Geller是同名品牌的设计师、也是纽约最炙手可热的男装设计师之一。他说整个美国时尚设计师协会都非常关注“即看即买”趋势，“六个月之后才看到商品的方式过时了，大家都希望买到最新鲜、最时尚的商品。”

如何快速检验明星的号召力？你得去现场听听粉丝的尖叫有多撕心裂肺。张艺兴、范冰冰、李宇春、周笔畅等人气明星，将盛典一次又一次推向高潮。

戴着雷朋眼镜的张艺兴，引来一片迷妹尖叫。

在现场，范爷晒出用了7年的RIMOWA旅行箱。

穿着Kappa的李宇春，再次把现场气氛点燃。

娇兰、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等诸多国际大牌都在天猫上推出首发新品。

娇兰展示了8款香氛，其中最土豪的一瓶“皇后的秘密”售价360万人民币。这款香水镶有超过14克拉的钻石，既可做胸针，也能做吊坠。

娇兰360万元限量香水

当然了，这场秀也能边看边买，还有千万优惠券为荷包“减负”。

当欧阳娜娜拉着改编版的《爱乐之城》，你可能也会想剁手这只伴着大提琴声走秀的ITO行李箱？

欧阳娜娜演奏

ITO行李箱走秀

对于品牌来说，潮流盛典带来的不只是一次高规格的品牌营销活动，还有可观的持续交易。

《中国有嘻哈》里的Vava，被一群男rapper也从不露怯。这次潮流盛典，VAVA强势带来雅诗兰黛旗下彩妆品牌MAC经典子弹头套装。

今年的潮流盛典，除了雅诗兰黛这样的老朋友，也有很多让人惊奇的新面孔。比如，今年9月刚刚宣布与天猫达成战略合作的纽约时装周。

1943年，巴黎时尚产业受二战影响摇摇欲坠，纽约时装周应运而生。此后，这也打破了巴黎在全球时尚产业的垄断。

 1943年，第一届纽约时装周现场，由VOGUE拍摄。

今年的天猫潮流盛典，纽约时装周带来了三大设计师品牌。带着这些人气设计师品牌来中国走秀，在其74年历史上还是首次。

米歇尔·奥巴马在总统就职典礼上穿过的Jason Wu。2016年，Jason Wu推出子品牌 Grey Jason Wu。这一次，Jason Wu用自己最爱的颜色命名品牌。

 Grey Jason Wu产品秀

由Carol Lim 和Humberto Leon共同成立的时尚潮牌Opening Ceremony，不仅是一家买手店，还是一个独立品牌、时尚资讯平台和在线购物网站。

 Opening Ceremony产品秀

设计师品牌Robert Geller，两次拿到美国时装设计师协会（CFDA）年度男装设计师提名。

CFDA是纽约时装周主办方。天猫潮流盛典开场前一周，其CEO Steven Kolb到访阿里总部。天猫服饰总经理刘秀云表示，天猫将为美国设计师品牌提供个性化赋能方案，而明年的纽约时装周也在考虑设立“中国日”，为中国设计师们提供独立舞台。

眼看国际大牌来势汹涌，传统国货品牌担心吗？以鄂尔多斯、安踏、海澜之家、达芙妮为代表的国货品牌表示，没什么可怕的。

“安踏旗下在韩国和日本建立了设计中心，安踏旗下也拥有很多国际品牌。”安踏副总裁李玲说，国货品牌脚步早已遍布全球，而且，结合天猫大数据，能够迅速掌握消费者喜好并快速做出反应。

作为北京冬奥会和冬残奥会的合作伙伴，中国滑雪冠军代表国家滑雪队，安踏带来了一场体育与时尚结合T台秀。

“有竞争是好事。”鄂尔多斯秀场常务副总裁戴塔娜说，鄂尔多斯为适应变化，已经变得越来越灵活。“今年双11，鄂尔多斯想玩得嗨一点。”

今年的天猫潮流盛典，把最后压轴大秀的黄金时间留给了一群中国年轻人。

“我有很多设计师朋友，大多从国外学成归来，一开始都想做一个国际化品牌。可越到后面越发现，应该把自己的中国背景带入作品之中，这才是与欧美品牌不同的地方。”中国设计师品牌集合店“栋梁”主理人之一Tasha说。

从2014年开始，栋梁在每季推出名为“栋梁一日”的时装秀，邀请具有市场潜力的中国设计师布展。

栋梁实体门店

中国的独立设计师长期徘徊在生存边缘。Tasha说，独立设计师品牌一般有两大问题：设计上，太过夸张，并不适合日常穿着；定价上，供应链薄弱，采用进口面料，成本高企，售价也不亲民。

不过，已经有设计师品牌自我改革，向大众靠拢，往线上发展。同时，消费升级的趋势，也让越来越多年轻人关注这些新兴设计师品牌。设计师黄悄然和Babyghost就是在天猫上玩得风生水起的代表品牌。

Babyghost天猫店

作为一家天猫6年老店，设计师品牌Babyghost定价不输大牌，销量却十分可观。“就是为了悄然买的。” 一位粉丝在商品评价栏写道。

Babyghost产品售价

不夸张地说，天猫双11全球潮流盛典已经成为时尚产业的又一次“升维”。