距离2017天猫双11只有二十多天了。杭州的谢女士早早付了50元订金，打算在双11当天以99元抢购价值499元的天猫精灵。“我好想知道购物清单什么时候能出啊。”

从2009到2017，双11已经走到第9年，谢女士表示，自己也不知道什么时候起，已经慢慢忘记“光棍节”这回事儿，“光记得剁手了。”

还有一件让她激动的事，就是从去年开始的双11潮流盛典。“听说今年有张艺兴，还有很多维秘的模特，一边买还可以一边大饱眼福。”

据解，10月20日，谢女士所说的天猫双11全球潮流盛典在上海国家会展中心正式启幕录制。这场近7小时的大秀云集了LVMH集团、雅诗兰黛集团等多个全球时尚集团、品牌以及范冰冰、李宇春、张艺兴、何穗等当红明星、超模。最终将于10月31日晚间在优酷、天猫、微博、今日头条等7大平台同步播出，同时全渠道、跨平台实现“边看边买”，消费者只需一边观看直播，一边就可点击心仪商品实现购买。

天猫双11全球潮流盛典现场

阿里巴巴CMO揭秘潮流盛典 助力商家品牌体验建设

在阿里巴巴集团首席市场官董本洪看来，如果说11月10日的“猫晚”是天猫双11的高潮，天猫双11全球潮流盛典就是双11的起跑活动。

“除了边看边买带动销量以外，为什么要做这个潮流盛典？我们想用这样一个盛大的活动起跑双11，在‘猫晚’前，让大家有一个过节的感觉，这是我们的心愿。谁不想看最美丽的服饰、美妆，谁不像近距离接触明星、超模？这个美丽的实物是双11起跑的最好方式。”董本洪在20日下午接受采访时表示。

对此，雅诗兰黛集团电商总经理Gary也称，雅诗兰黛一直在探索在天猫环境上的作业方式。“这个方式要与线下很多活动整合，潮流盛典正好给了我们一个机会，360度展现品牌独特的DNA，这些从平常的店铺和页面上都很难看到。”

据了解，潮流盛典当天，除雅诗兰黛外，还有包括娇兰、Adidas、潘多拉、雷朋、维多利亚的秘密、RIMOWA等近百位全球时尚领导品牌掌舵人或大中华区CEO、高管齐聚现场“督阵”和看秀，他们的深度参与，意味着品牌与天猫在时尚领域合作的持续深化。

“天猫已经成为全世界大品牌的营销主阵地了，天猫今天不仅是帮助商家做销售，更帮商家做品牌体验的建设。所以在双11这么大一个节点，我们更愿意打造不同的舞台，不同的平台，让不同的品牌发光发热。”董本洪说。

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智能预测潮流趋势 潮流盛典无缝对接目标消费者

此前，天猫联合全球顶尖潮流趋势研究机构PROMOSTYL共同发布包括Tools、Calm、Genus、Transit在内的四大潮流趋势，这四大趋势也在秀场得到深度演绎。

董本洪介绍，依托平台海量消费者数据、商品企划数据，天猫能第一时间了解潮流趋势变化，并用于指导商品企划。不断推动全球时尚品牌从生产企划、新品研发迭代到消费洞察等全领域的变革。

羊绒衫品牌鄂尔多斯已是第二次参加天猫双11潮流盛典。去年潮流盛典期间，鄂尔多斯在秀场首发的4款基础款羊绒衫参与“边看边买”，获得不俗人气。而今年，品牌更是邀请来金大川和其他6位超模走秀，发布由香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣等十数款尖货。

近年来，鄂尔多斯就不断探索品牌年轻化，而天猫大数据对此进行从价格、设计到营销的全方位赋能，双方启动针对羊绒的大数据逆向开发、生产和销售，并成功孵化价位段在450-600元的年轻化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白领人群中成为爆款。

除了鄂尔多斯，这次天猫双11潮流盛典，中国设计师品牌平台栋梁也携手新锐品牌参与走秀。

有分析指出，在工业时代，设计-展示-生产-销售环节的集中化，成就了传统的四大时装周的时尚顶级地位；而在DT时代，更多品牌已经能够通过线上线下联动的秀场与目标消费者无缝接触，传递最新潮流主张，实时实现市场洞察，这将促使时尚产业从设计、生产和市场营销过程中全面模式升级。