索尼A1自CES2017发布开始就成了市场最受关注电视之一，这是索尼阔别OLED电视多年后的回归之作，也是索尼首款大规模量产的4K OLED电视。今天索尼扩展了A1产品线，推出了77英寸的KD-77A1，这是市场上尺寸最大的量产OLED，价格达到了149999元人民币。

索尼视觉产品公司总裁高木一郎（右）、索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋（左）与KD-77A1合照

在KD-77A1上市的同时，索尼视觉产品公司总裁高木一郎和索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋在索尼视觉产品公司的日本总部接受了媒体采访，介绍了在A1上市一个季度以来对市场的影响——A1已是成功到上天的高端电视。

据高木一郎先生介绍，继欧美、日本市场之后中国已经成为全球高端电视一个非常重要的市场，还是全球最大的4K电视市场，相信这出乎很多人的想象。索尼在这些国家、地区都取得很好销售成绩，比如说在美国70英寸+、2500美元+的高端电视中索尼电视占有率达到第一，在日本61英寸+高端电视中索尼不仅是第一而且还遥遥领先竞争对手，其中OLED电视是销售额、销售量更是双双超过50%。同样情况也发生在中国市场，在A1上市短短一个季度里，其市场占有率已经到30%之高。

中美日消费者选购高端电视的出发点都非常相似，主要是用来看电影电视节目，可消费习惯完全不一样。美国消费者看重的是大尺寸但对价格非常敏感，日本消费者非常重视画质表现的，对尺寸的追求不如中美消费者强烈，类似的情况也出现在欧洲市场。而中国消费者不仅追求大尺寸，还讲究外观设计，外观好坏会直接影响到消费者的购买欲。

KD-77A1

因此索尼选择在中国首发音画合一、打破传统外观设计的A1电视完全不是偶然，A1的销售成绩更是证明了索尼选择的明智——在中国电视销售量急剧下滑的背景下，A1逆水行舟，在短短一个季度时间里（A1是3月底上市，统计时间为4至6月）销售量已经占中国OLED电视市场30%。

KD-77A1

根据高桥洋先生介绍，深受王思聪喜好的100英寸Z9D也受到市场欢迎，产品供不应求，而且这还是大量消费者居住条件无法满足运输、安装100英寸Z9D的情况下出现的。

100英寸Z9D

A1的成功更让索尼发现了潜在高端电视消费群体，游戏发烧友需要一块无延迟、支持HDR的大屏幕，时尚年轻女性非常看重外观，而A1都能满足他们需求，吸引他们选购。但也发现了一些问题，有些消费者认为65英寸的A1尺寸太小了，因此最快提供大尺寸OLED非常必要。KD-77A1今天同样选择在中国首发并开启预售，预计电视在8月初送到消费者手中。

以A1为首索尼高端电视能取得佳绩离开不开索尼看重产品给用户带来的体验，A1搭载的进阶版X1 Extreme处理器能充分发挥OLED自发光、广视角、无拖尾优势，Acoustic Surface（银幕声场技术）更是带来完全不同外观设计、音效表现出色，音画合一。其次是索尼视觉产品公司的独立，它改变了公司的决策权，高木一郎先生能掌握更多的决策权与预算，同时公司内部员工动力、责任感变得更强，促进了工作效率提升。虽然很难精确衡量独立对利润所做的贡献，但从高木一郎先生个人感觉来看至少带来了20%利润。

在今后发展中，索尼电视依然会着重产品给用户带来的体验，看新技术可否满足这方面需求，又能否达到索尼自己的标准，以此不断革新产品。